近期,多项消费行业大奖相继迎来官宣,其中有不少在2022年发展成绩突出、表现抢眼的品牌榜上有名。来自云南的新中式国风茶饮品牌「霸王茶姬」接连登上两大行业榜单,先后荣获“36氪「FUTURE 2022」消费新势力”和“咖门中国饮品创变力TOP50(2022)年度产品创新奖”两项行业殊荣。

经过前三个季度的发展角逐,今年的新消费、新茶饮行业产生了不小的变化,同时各大品牌也纷纷在第四季度交上全年发展答卷,展望2023的新一年发展。

从茶饮赛道来看,今年头部品牌队列持续扩容。在新的品类红利带动下,茶饮行业又涌现出了一批新锐头部品牌,霸王茶姬就是其中的典型代表。

2017年在云南昆明五一路开出首店,经过5年发展后,霸王茶姬以其浓厚的国风文化特色和茶文化积淀,成功走向全国,成为目前国风茶饮品类当中门店规模最大的茶饮品牌。

除了门店的绝对数量持续增长,霸王茶姬还不断加强着与消费者的跨地域连接,扩大消费者覆盖度,让更多身处在不同地区、不同国别的年轻人爱上东方茶。

今年以来,霸王茶姬先后进入国内13个新的省级市场,走出大本营西南地区,在华东、华南等多个区域市场扎下发展根基。

同时,霸王茶姬的海外发展成绩也十分亮眼。不仅持续深耕东南亚本地族裔市场,在东马地区开设首店、推出CHAGEE Exprss全新店型,还在马来西亚和新加坡率先完成品牌2.0升级,让霸王茶姬的“东方新茶铺”形象深入人心,成为东南亚消费者的奶茶之光。

归结霸王茶姬在今年仍能逆势增长的原因,离不开六方面的努力:专注于茶的大单品策略、高势能的选址定位和品牌打造、高度内驱的金字塔型组织结构、共赢共生的供应链体系以及数字化中台建设。

尤其在今年茶饮行业整体转向“清爽型”产品的趋势下,霸王茶姬的产品优势得到极致凸显。以“茶”为创新基底、以“茶味”为口味特色的产品迅速在消费者圈层中口口相传,为霸王茶姬的中长期发展积淀下良好的消费者口碑基础,也让霸王茶姬“以东方茶会世界友”的品牌愿景更进一步,让全世界年轻人爱上东方茶。